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A CVS, uma das maiores cadeias de farmacias da América, deu um passo na direção publicitária transparente:

Esta semana, o CVS, o gigante farmacêutico americano, prometeu parar de "alterar materialmente" todas as imagens associadas a seus produtos de beleza – nas lojas, no seu site e nas mídias sociais. A partir de abril, as fotografias que as mulheres vêem quando vão comprar um batom de marca CVS ou perfume ou hidratante não terão sido tão alisadas, coradas ou remasterizadas de outra forma para produzir uma insegurança avassaladora no comprador.

"Foi realmente uma resposta para a conversa maior que as mulheres estão tendo sobre seu próprio nível de empoderamento na sociedade ", disse Helena Foulkes, presidente da CVS Pharmacy e vice-presidente executivo da CVS Health.

Para não, em outras palavras, ser cúmplice no envio uma mensagem aos compradores sobre não ser suficientemente bom mostrando fotografias de mulheres que devem aspirar a ser, sabendo que essa aspiração é realmente impossível porque até as mulheres nas fotos não se parecem com as fotos.

Phew , percebido? [source]

Gostaria de pensar em mim como um incrementalista, certo? Como, eu aceito que nossa sociedade está acostumada a ter a prova da imperfeição de uma mulher apagada com uma ferramenta de carimbo de clone, e isso seria perturbador para ver as estrias de todo tipo! Pé de corvo! Moles e marcas de pele! As pessoas costumam ser vendidas a idéia de perfeição e a crença de que a única coisa que as separa de serem perfeitas elas mesmas … é o Produto X. Não mais vendido "perfeição" implica que "perfeito" pode não ser realmente real … e, para alguns , isso é assustador.

Então, eu recebo a necessidade de uma abordagem incremental para uma publicidade mais realista e transparente. Eu dou.

Mas dê uma olhada neste anúncio, um exemplo fornecido ao NY Times pelo CVS:

Cromofina

Isso ainda é fotoscido. Que. É. Ainda. Editado. Oh, espere, vejo por que:

Além de comprometer-se a não alterar suas próprias imagens, a CVS também está pedindo todas as marcas que vende (empresas como L'Oréal, Maybelline e Coty) para fazer o mesmo, ou para etiqueta as imagens retocadas de forma clara e visível como "modificado". A empresa criou o que está chamando de "marca de beleza" (catchy, that), que se parece com um coração dentro de um círculo quebrado. Será aplicado a todas as imagens para sinalizar a verdade na publicidade. O CVS começará a introduzir o novo sistema em abril e espera que ele esteja completo até 2020. [source]

Ahh, de modo que explica o pequeno símbolo no canto superior direito daquela foto "menos alterada":

O problema com o uso de gráficos gerados por computador para vender produtos, especialmente quando se trata de beleza e mulheres, é que as mulheres têm muito sobre a proximidade com o ideal. Nossa capacidade de obter e permanecer empregado com remuneração, ou ser admitido em programas de pós-graduação – nosso potencial real de mobilidade ascendente é baseado em quanto nos parecemos imagens de mulheres que tiveram toda a idade arrasada fora de seu rosto.

Estes imagens hiper-aerografadas ampliam o espectro do que nós deveríamos ter . Nós devemos sempre na mente do coletivo, parece que estamos nos nossos vinte e poucos anos com corpos para combinar. E, se não o fizermos, devemos nos unir por nossa busca para alcançar o impossível, rindo para nós mesmos quando observamos a mulher ao nosso lado no corredor, observando o que ela compra e imaginando se estamos "perdendo" em algo como ela pega um produto que nunca ouvimos falar.

Cromofina

Então, se as imagens de fotos com fotos menores diminuirão esse espectro do que o mundo pensa que é possível para uma mulher, eu sou tudo para .

Mas pense no que isso significa – significa que não devemos estar prestando atenção suficiente às mulheres no nosso dia a dia e ver as imperfeições em seus belos rostos. Isso significa que estamos tornando a mulher envelhecida em nossas vidas invisível, porque seu rosto nos mostra sinais de viver uma vida que vale a pena ganhar linhas de rir. Isso também significa que as imagens são tão profundamente alteradas, que devemos ser lentos . É assim que nos vendemos a beleza – com imagens então modificou que devemos atrasar a aceitação da sua impossibilidade.

Estou simultaneamente contente com o progresso, cético sobre a implementação e desapontado por a necessidade disso. Não devemos ter que nos convencer de ver a beleza em nossos próprios rostos ou os rostos das pessoas que amamos. Não devemos ter que ser lento para apreciar o que está certo na nossa frente. E não devemos ser manipulados para aceitar nossos próprios rostos.

Mas um começo é um começo, acho.

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